中新社东莞1月16日电 题：中国马年文创订单热 万只“潮玩马”电商畅销海外

中新社记者 蔡敏婕

2026年马年新春临近，潮玩马一批体现中华生肖马文化的神州商畅潮玩，从广东东莞的写真销海马来西亚中文新闻网生产车间“跃入”中国消费者视野，更“奔赴”海外市场。中国只电

封口、马年钉针、文创外粘贴“马鞍”……在东莞市均辉玩具有限公司的订单生产车间内，数十名工人有条不紊地推进着一道道组装工序，热万一只只憨态可掬的潮玩马马来西亚中文新闻网马年吉祥物逐渐成形。“2025年11月下旬收到吉祥物平面设计图稿后，神州商畅我们敲定样品，写真销海当年12月中旬便正式投产。中国只电”该公司总经理王海均介绍，马年今年生肖吉祥物的文创外生产，包括材料采购、订单激光绣花、丝印、转印等多道复杂工序，一套产品从启动生产到完整出货，耗时可达30至45天。

1月14日，广东省东莞市茶山镇的工作人员在制作马年毛绒玩偶。中新社记者 蔡敏婕 摄

马，在中华文化中有着独一无二的精神图腾地位。比如，成语“一马当先”彰显奋勇争先的魄力，“马到成功”寄托顺遂如愿的期许，“万马奔腾”描绘蓬勃向上的气象。

2026年春晚吉祥物“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”的版权文创合作方、东实集团文旅公司总经理助理胡海山介绍，该系列文创以“马”为核心，秉持“取其神、变其形”的设计理念：提炼西周盠驹尊的庄重典雅、唐代三花马的意气风发等文化内核，再以现代潮玩方式的Q版造型、明快色彩让传统生肖形象焕发新潮活力。“我们聚焦年轻人的情绪价值需求，同步推出毛绒包挂等潮流衍生产品。”胡海山说，设计团队在保留传统纹样与文化内核的基础上融入诸多巧思，比如采用透明亚克力工艺打造立体灵动的眼睛，通过数码印花与刺绣的精妙结合，实现传统韵味与潮流质感的平衡。

1月14日，广东省东莞市石龙镇一家马年“潮玩”主题快闪店吸引消费者。随着马年春节临近，广东东莞这座“中国潮玩之都”迎来马年“潮玩”生产销售热潮。中新社记者 蔡敏婕 摄

这批蕴含中国年味与马文化底蕴的吉祥物已开启出海之旅。今年1月起，首批1万只“潮玩马”通过TikTok等平台向海外发售，受到东南亚的泰国、马来西亚及欧美地区消费者的欢迎。

因应海内外年轻群体追求时尚潮流的需求，设计团队还创新开发出“马力全开”毛绒盲盒、“马到富至”皮革包挂盲盒等14款衍生单品。

其中，毛绒盲盒融入动态互动功能，以“成为富马”玩法为例，消费者只需将毛绒马玩偶放入配套装置，轻轻抽拉即可触发机关让玩偶顺势弹入金币红包中，创意巧思令人眼前一亮。同时，产品还巧妙融入“马上有福”“马上有对象”等趣味谐音梗，让传统吉祥寓意与年轻化表达交融。

“在中西方文化语境中，马都是速度、爆发力与生命力的象征，常与高贵气质、昂扬精神及高雅格调紧密相连。”胡海山说，他们还以短视频向海外解读中华马文化的美好寓意，让中国生肖的独特魅力跨越国界。